kolmapäev, Aprill 19, 2006
Siin Hiinas näidatakse telekast päris palju reklaame toodete kohta, mis on mõeldud inimeste välimuse muutmiseks. Valgenda nahka! Suurenda rindu ja peenist! Kanna läätsi, mis muudavad su vikerkestad lummavalt luminoosseiks! Kasvata endale uued juuksed! Topi selga see jõhker raam ja sikuta selgroog sirgeks!
Reklaamid on pikad (umbes nagu meie telepoe-oopused, kus sama asja ikka ja jälle üle korrutatakse) ja suht lollikindla pildikeelega – isegi umbkeelne waiguoren (ehk väljamaalane) saab aru, mida ostma peab.
Näiteks rindu suurendava imejoogi reklaamis püsib kaamera pidevalt naiste rindade kõrgusel (eriti meeldib mulle stseen, kus kaadri mõlemas ääres seisavad naerusuised hiidrindadega neiud ja nende vahelt paistab tagasihoidlikumalt varustatud tüdruku masendunud nägu) ja vahepeal näidatakse arvutianimatsiooni, kus läbipaistva naisefiguuri sees koonduvad kollased pallikesed muudest kehaosadest rindadesse. Kui naisterahva rinnad on liikuvate kollaste pallikeste mõjul täiustunud, naerab ta õnnelikult ja demonstreerib oma uut ja uhket partiid basseinis ringi ujudes.
Kuna ma kohalikega igapäevaselt eriti lähedalt kokku ei puutu (välja arvatud täna, mil üks tibi mind – kogemata? – õunasüdamega viskas ja üks tüüp, kellest ma trepil möödusin – kogemata?!? – mu kubet kobas), siis ei tea ma, kas nad päriselt kah NU HAIR-iga oma pead määrivad ja Stay Fit kapsleid neelavad, aga tavalisest poest ilma nahka valgendavate imeaineteta kreeme naljalt ei leia.
Selle muutumisäri suurust nähes võib esmapilgul jääda selgusetuks, miks on siin kõikjal näha ringikomberdavaid rasvunud väikelapsi, kelle vanemad neile kõhu kaudu võimalikult palju armastust avaldada üritavad. Aga võtkem roosad vikerkesti suurendavad läätsed silmist ja kõik saab selgeks – küüniliste rämpstoidureklaamide najal kasvatatakse üles uut fätt-äässide generatsiooni, kelle murdeealine rahulolematus oma füüsilise vormitusega võimaldab paisata Hiina hiigelturule aina uusi kõhnumistablette, pekiväristamismasinaid ja kohtingukorsette.
Gigantfirmade teostatava ajupesu teemal on muidugi küllastumiseni jahutud ja vandenõuteooriaid püstitatud. Ma lihtsalt soovitan, et jälgige võõrkeelsel maal telereklaame – see, kuidas kohalikele pähe tikutakse, aitab teil mõista nende väärtushinnanguid ja iidset kultuuripärandit.
Reklaamid on pikad (umbes nagu meie telepoe-oopused, kus sama asja ikka ja jälle üle korrutatakse) ja suht lollikindla pildikeelega – isegi umbkeelne waiguoren (ehk väljamaalane) saab aru, mida ostma peab.
Näiteks rindu suurendava imejoogi reklaamis püsib kaamera pidevalt naiste rindade kõrgusel (eriti meeldib mulle stseen, kus kaadri mõlemas ääres seisavad naerusuised hiidrindadega neiud ja nende vahelt paistab tagasihoidlikumalt varustatud tüdruku masendunud nägu) ja vahepeal näidatakse arvutianimatsiooni, kus läbipaistva naisefiguuri sees koonduvad kollased pallikesed muudest kehaosadest rindadesse. Kui naisterahva rinnad on liikuvate kollaste pallikeste mõjul täiustunud, naerab ta õnnelikult ja demonstreerib oma uut ja uhket partiid basseinis ringi ujudes.
Kuna ma kohalikega igapäevaselt eriti lähedalt kokku ei puutu (välja arvatud täna, mil üks tibi mind – kogemata? – õunasüdamega viskas ja üks tüüp, kellest ma trepil möödusin – kogemata?!? – mu kubet kobas), siis ei tea ma, kas nad päriselt kah NU HAIR-iga oma pead määrivad ja Stay Fit kapsleid neelavad, aga tavalisest poest ilma nahka valgendavate imeaineteta kreeme naljalt ei leia.
Selle muutumisäri suurust nähes võib esmapilgul jääda selgusetuks, miks on siin kõikjal näha ringikomberdavaid rasvunud väikelapsi, kelle vanemad neile kõhu kaudu võimalikult palju armastust avaldada üritavad. Aga võtkem roosad vikerkesti suurendavad läätsed silmist ja kõik saab selgeks – küüniliste rämpstoidureklaamide najal kasvatatakse üles uut fätt-äässide generatsiooni, kelle murdeealine rahulolematus oma füüsilise vormitusega võimaldab paisata Hiina hiigelturule aina uusi kõhnumistablette, pekiväristamismasinaid ja kohtingukorsette.
Gigantfirmade teostatava ajupesu teemal on muidugi küllastumiseni jahutud ja vandenõuteooriaid püstitatud. Ma lihtsalt soovitan, et jälgige võõrkeelsel maal telereklaame – see, kuidas kohalikele pähe tikutakse, aitab teil mõista nende väärtushinnanguid ja iidset kultuuripärandit.
vahvva
vastukaja
vanad
